Reklaamide dekodeerimine

Paeluv jutustus sellest, kuidas reklaamimehed oma efekte saavutavad. Stuart Hood

See raamat ei püüa reklaame lihtsalt ebaaususe ja ärakasutamise alusel kritiseerida, vaid uurib enam kui saja illustratsiooni abil üksikasjalikult nende vaieldamatut atraktiivsust ja ligitõmbavust. Selle üleskutse ilmne majanduslik funktsioon on panna meid asju ostma. Selle ideoloogiline funktsioon on aga kaasata meid kui „indiviide” meie ühiskonna majanduslikku alust toetavate ideede levitamisse. Kui ideoloogia vajalikuks muudavad majanduslikud tingimused, siis just ideoloogia paneb need tingimused näima vajalikuks.

Kui ühiskonda soovitakse muuta, tuleb see „vajaduse” ja ideede nõiaring purustada. Reklaamide dekodeerimine on katse lahti harutada üks lüli ahelas, mille loomisele me ise kaasa aitame, aktsepteerides mitte ainult reklaami kujundeid ja väärtusi, vaid ka „läbipaistvaid” vorme ja struktuure, milles need kehastuvad. See ei paku „vastust”, vaid „tööriistade komplekti”, mida saame kasutada oma arusaamade muutmiseks ühiskonna ühest peenemast ja keerukamast propagandavormist.

Teised Judith Williamsoni raamatud, mille on avaldanud Marion Boyars, on „Tarbivad kired: populaarkultuuri dünaamika“ ja „Deadline at Dawn: Film Criticism 1980-1990“.