Turunduse psühholoogilised alused

See on ainus õpik, mis pakub rakenduslikku ja kriitilist sissejuhatust psühholoogia rolli turunduses, brändingus ja tarbijakäitumises. Ideaalselt nii üliõpilastele kui ka spetsialistidele sobiv uus väljaanne on täielik sissejuhatus sellesse, kuidas psühholoogia kujundab ja selgitab turundusstrateegiaid ning kuidas tarbijad neile reageerivad.

Raamat annab põhjaliku ülevaate järgmistest teemadest:

• Motivatsioon: inimlikud vajadused, mis on paljude tarbijakäitumiste ja turundusotsuste aluseks.

• Taju: tajutava valiku, tähelepanu ja organiseerituse olemus ning nende seos areneva turundusmaastikuga.

• Otsuste tegemine: kuidas ja millistel asjaoludel on võimalik ennustada tarbijate valikuid, hoiakuid ja veenmist.

• Isiksus ja elustiil: kuidas tarbija isiksuse tundmist saab kasutada turundusplaanide koostamiseks.

• Sotsiaalne käitumine: sotsiaalse mõju võimas roll tarbimises.

Nüüd sisaldab see auhinnatud õpik läbivalt juhtumianalüüse, mis toovad esile, kuidas psühholoogilisi uuringuid saab turul rakendada, ning digitaalse meedia ja uute tehnoloogiate rolli läbinägelikku analüüsi. See on kohustuslik lugemine kõigile, keda see põnev ja arenev teema huvitab.