Levitav meedia

Kuidas jagamine, linkimine ja meeldimine on meedia- ja turundustööstust muutnud

„Spreadable Media“ pakub haruldast sisevaadet tänapäeva pidevalt muutuvasse meediamaastikku. Aeg, mil ettevõtetel oli kontroll meediasisu ja selle levitamise üle, on asendunud ajastuga, mida digitaalmeedia tööstused on nimetanud „kasutajate loodud sisuks“. „Spreadable Media“ kaardistab neid põhimõttelisi muutusi ja annab lugejatele põhjaliku ülevaate osaluskultuuri tõusust, alates internetimeemidest kuni presidendi säutsudeni.

Autorid seavad kahtluse alla meie arusaamad sellest, mis on „viraalne“ ja kuidas, uurides selliseid tegureid nagu publiku kaasamise olemus ja osalemiskeskkond ning vastandades „kleepuvuse“ (tähelepanu koondamise tsentraliseeritud kohtadesse) ja „levitatavuse“ (sisu laialdase levitamise nii ametlike kui ka mitteametlike võrgustike kaudu) mõisteid. Esimene on sageli olnud meediaedu mõõdupuuks veebimaailmas, kuid teine ​​kirjeldab tegelikke viise, kuidas sisu sotsiaalmeedias liigub. Raamat uurib sisemisi pingeid, millega ettevõtted selle uue, levitatava kommunikatsioonireaalsusega kohanedes silmitsi seisavad, ning väidab vajadust minna ettevõtte kultuuris üle „kuulmiselt“ „kuulamisele“.

Nüüd uue järelsõnaga, mis käsitleb meediatööstuse, publiku kaasamise ja poliitilise kajastamise muutusi ning tugineb tänapäevastele näidetele veebiaktivismi kampaaniatest, filmist, muusikast, televisioonist, reklaamist ja sotsiaalmeediast nii USA-st kui ka kogu maailmast, illustreerivad autorid meie praeguse meediakeskkonna piirjooni. Kõigile meile, kes aktiivselt sisu loome ja jagame, pakub „Spreadable Media“ selge arusaama sellest, kuidas inimesed ideid levitavad ja millist mõju need tegevused avaldavad ärile, poliitikale ja igapäevaelule nii veebis kui ka väljaspool seda.